Kun brändi kertoo tarinaansa, sanat eivät aina riitä – tarvitaan kuvia ja videoita, jotka välittävät tunnelmaa, tuoksua ja saunan lämpöä. Siksi Rento pitää tärkeänä pysähtyä tietyin väliajoin valittuun miljööseen, jossa syntyy lifestylekuvia ja käyttöyhteyskuvia niin nykyisestä valikoimasta kuin tulevista uutuuksista. Tällaiset Rennon brändikuvaukset rakentuvat taidokkaalla tiimillä, suunnitelmallisuudella, laadukkailla tuotteilla ja aidon saunaelämyksen ymmärtämisellä. Tuloksena Rennolle syntyy visuaalisia aineistoja, jotka tukevat läpi linjan niin asiakkuuksia, myyntiä, viestintää kuin brändin luotettavuutta – unohtamatta kuluttajalle eli loppukäyttäjälle välittyvää iloa ja inspiraatiota saunatunnelmiin sekä hyvinvointiin.
Miksi brändikuvat ovat niin tärkeitä?
Brändikuvat ovat paljon enemmän kuin kuvitusta. Ne ovat pitkälti brändin ensivaikutelma, tunneviesti ja myyntityökalu samassa paketissa. Brändi, joka panostaa kuviin, panostaa itse asiassa koko asiakaskokemukseen. Jokainen kuva kertoo, millaista maailmaa brändi haluaa rakentaa.
5 erinomaista syytä miksi Rento panostaa brändikuvaukseen:
- antaa jälleenmyyjille laadukkaita materiaaleja ja helpottaa B2B-asiakkaiden työtä
- vahvistaa brändimielikuvaa ja brändin arvoja
- tuo Rento-tuotteet osaksi elämystä – ei vain irrallisiksi esineiksi
- tekee brändistä erottuvan kansainvälisessäkin kilpailussa
- laadukas visuaalinen aineisto tukee pitkä-ikäisesti brändimarkkinointia monissa kanavissa
Kun Rennon B2B-asiakas selaa vaikkapa kuvapankkia tai tuotekatalogia, hän ei katso vain kiulua, pyyhettä tai shampoopulloa. Hän näkee kuvamaailman avulla brändin arvot, estetiikan ja sen, kuinka paljon yksityiskohtiin panostetaan. Hän aistii millaista tunnelmaa tuote tuo loppukäyttäjälle eli hänen omalle asiakkaalleen. Visuaalinen jatkuvuus vuodesta toiseen videoin ja still-kuvin on siis merkittävä tekijä brändin viestinnässä ja markkinoinnissa, jotka pohjautuvat aina brändistrategioihin. Visuaalinen maailma luo muiden sisältöjen ohella eräänlaisen hiljaisen voiman, minkä avulla tuotevalikoimaa tuodaan parhaalla tavalla esille.
Kuvausten takana on paljon työtä
Valmis brändikuvien aineistogalleria näyttää usein vaivattomalta – mutta sen takana on valtava määrä suunnittelua ja toteutusta. Kuvauspäivät edellyttävät etukäteen tarkkaa valmistelua. Ennakkoon etsitään mm. sopiva lokaatio, mallit yhteistyöverkostojen kautta, määritellään tuotteistus, suunnitellaan logistiikka ja luodaan kuvaussuunnittelma. Rento käyttää aina ammattikuvaajaa brändikuvauksissaan ja visualistia set-upien stailaukseen. Kuvaussuunnittelija rakentaa brändikoordinaattorin avustuksella kuvausteeman ja -suunnitelman, jotka välittävät selkeästi näkemyksen, mitä viestitään.
Miljöö ei ole yhtä hallittu tila kuin studio. Muuttujia saattaa tuoda vaihteleva sää sekä ympäristö, ja kuvaustilanteet vaativatkin usein spontaaneja päätöksiä ja luovia ratkaisuja. Vuosien aikana Rento on saanut ilolla toteuttaa tarinaansa erilaisissa upeissa suomalaisissa saunamiljöissä; yksityisissä mökkirannoissa, kaupunkisaunoissa ja erilaisissa julkisissa tiloissa. Se onkin osa Rennon identiteettiä – mukautua paikkoihin ja hetkiin, ja löytää niistä aina omanlainen hyvänolon ja saunan harmonia.
